現地語スラングを使ったSNSマーケの是非とは?
〜“親しみ”と“地雷”は紙一重?グローバルSNS戦略の落とし穴〜 「バズらせたい」「現地の若者に刺さりたい」そんな思いから、現地のスラングをSNS投稿に使うブランドが増えています。 しかし、スラングは諸刃の剣。使い方を間違えれば、「不快」「ズレてる」「差別的」と炎上リスクも。 今回は、「スラングを使うべきか否か?」を判断するための視点を、実例とともに解説します。 🤔 スラングとはそもそも何か? スラングとは、特定の世代・地域・文化圏で一時的に流行する砕けた言葉。親しみ・カジュアルさ・共感を演出できますが、その一方で: という不安定な性質を持っています。 🌍 スラング使用のメリット ✅ 1. 現地ユーザーとの距離を縮めやすい たとえば: 正しく使えば「このブランド、ウチらをわかってる!」という親近感を得られます。 ✅ 2. 拡散されやすい SNSでは「言葉の面白さ=拡散のきっかけ」。若者層はフォーマルな宣伝より“ノリ”の良さに反応します。 たとえば: 🎯 TikTokで「That’s cap(=ウソでしょ!?)」を入れた投稿がZ世代でバズる 🎯 韓国の「대박(テバク=スゴい)」をタイトルに使ったK-Beautyブランドが若年層に拡散 ⚠️ スラング使用のリスクと失敗例 ❌ 1. 意味の変化・地域差による“誤爆” たとえば: ❌ 2. 企業が使うと「無理してる」感 Z世代はとても敏感です。 「それ、誰に言わされてんの?」「おじさんブランドが若作りしてて痛い…」 という反応が広がることも。 ❌ 3. 差別的な意味に転ぶケース ✅ どう判断する?「使っていいスラング」の条件 チェック項目 内容 意味が安定しているか 一般辞書やUrban Dictionaryなどで意味と文脈を複数確認 対象世代・文化の中で自然か 実際に現地の人が使っているか?自社の声として違和感がないか? 使う人の属性に問題がないか 年齢・文化背景・ブランドのキャラとして不自然でないか? 炎上リスクがないか 歴史的・差別的な背景がないか、現地マーケターや翻訳者に要確認 🧭 おすすめの運用方法 […]