海外ECや越境ECで商品を出品するとき、「商品タイトルは短くしたほうがいいの？それとも詳細まで入れるべき？」と悩んだことはありませんか？
実はこの問いに対する答えは「どちらでもいい」ではなく、「ターゲットと販売チャネルによって正解が変わる」が正解です。
今回は、国・プラットフォーム・目的別に、商品タイトルの長さと構成のベストプラクティスを解説します。
1. そもそも「タイトルの長さ」が与える印象とは？
- 短いタイトル：シンプルで洗練された印象を与える。高価格帯・ブランディング向け。
- 長いタイトル：情報量が多く、検索エンジンや比較購買に強い。低〜中価格帯・実用商品向け。
つまり、「魅せる」か「探してもらう」かで戦略が変わります。
2. 販売チャネル別｜タイトルの長さのベスト例
▶ Amazon：
検索性・SEO重視 → 長めが有利（200文字上限まで活用）
例：
❌ Bad：「Backpack」
✅ Good：「Waterproof Hiking Backpack for Men and Women – Lightweight, 40L Capacity, Ideal for Travel and Camping」
ポイント：
キーワード（素材、用途、性別、特徴）をすべて盛り込み、スペースではなく「–」「|」などで区切ると見やすくなります。
▶ Shopify（自社サイト）やInstagram連携の場合：
ビジュアルが主役 → タイトルは短く、ブランド感を重視
例：
「Ocean Breeze Linen Shirt」や「Minimal Leather Wallet」など。
商品ページ内で詳細を補足すればOK。
3. 国別で異なる「タイトルの読み方」
- アメリカ・イギリス：検索での発見性を重視 → 長めでも読まれる傾向
- ドイツ・フランス：構造的で具体的な情報に好感 → 材質・規格などを含める
- 日本・中国：型番・品番が重視されることも多い → 番号や規格も入れると◎
📌 重要なのは「その国のユーザーが何で検索するか」を考えること。
4. 目的別タイトル戦略の違い
| 目的 | タイトル構成のポイント |
|---|---|
| 検索での露出UP | 長くて具体的な特徴・用途を含める |
| ブランディング | 短く覚えやすい＋視覚的に印象づける |
| リピーター獲得 | 型番・シリーズ名で統一感を持たせる |
—
5. タイトル作成のゴールデンルール
✅ 重要キーワードは左側に寄せる（特にAmazonやeBay）
✅ 長くする場合も「意味のある情報」だけを追加する
✅ 翻訳ではなく「ローカライズ」する（現地で通じる単語を使う）
✅ モバイル表示での見え方も確認！
—
結論：「短いか長いか」ではなく「誰に届けるか」で決めよう
短い＝洗練、長い＝検索強い。
この2つの役割を使い分けることで、商品ページの訴求力は何倍にもなります。
特に海外展開では、「現地の検索習慣」や「販売チャネルの特性」を意識することが、成功への近道。
タイトルは“最初の接点”だからこそ、こだわる価値があります！
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